De kallar det Design
I Kairos skriftserie nr 8:2 (Design och konst – texter om gränser och överskridanden [2]) resonerar Vilém Flusser kring ordet design, dess etymologi och betydelse i texten Om sakernas tillstånd:
Som substantiv betyder det bland annat »projekt«, »plan«, »avsikt«, »mål«, »illvilligt angrepp«, »sammansvärjning«, »gestalt« och »grundläggande struktur«.
Alla dessa och ytterligare andra betydelser står i förbindelse med »listighet« och »förslagenhet«. Som verb (»to design«) betyder ordet bland annat »att koka ihop någonting«, »att låtsas«, »att göra ett utkast«, »att skissera«, »att gestalta« och att »gå strategiskt tillväga«.
Jag får anledning att reflektera över detta när jag ser följande annonser:
Design säljer har vi fått lära oss. En av pionjärerna inom design management, Thomas Watson på IBM myntade redan på 50-talet Good design is good business. Ändå är det min absoluta övertygelse att han och Libero/NCC syftar på diametralt olika saker.
Genom en klämmig västkustbyrå lyckas de kommunicera att design, det är den där goa dekorfärgen som en nisse målar schackbräden med i tomtarnas julverkstad vi ser på julafton, det är danska möbler som går att se i homestylade bostadsrättsannonser, det är sånt du köper – när du har ont om tid på väg till ett födelsedagskalas men ändå vill dra till med något sånt där frääscht – på Designtorget. Där kan du tryggt förvissa dig om att tandborsten eller osthyveln du ämnar slå in (i möjligen designat presentpapper) är om inget annat i alla fall designad. En slags fernissa läggs flortunnt ovanpå det dunkelt tillkomna objektet.
Liberos regnställ med design – kan man ana att upphovsmännen någonsin funderat i Flussers banor och undrat om detta ingrepp kunde representera någon slags grundläggande struktur, finns i plagget en antydan till att gestalta, eller har de valt att se det hela som ett illvilligt angrepp på oss, de stackars mottagarna av detta budskap?
10 kommentarer
Ordet design har blivit som lite som konsten och tolkningsrätten ligger helt hos mottagaren. Med andra ord är design ett svårt och farligt begrepp att använda sig av om man vill vara tydlig, eftersom du aldrig kan vara helt säker på vad det betyder. Vad är motsatsen till design, förresten?
Jag tänker att om Design är något av en människa gjort med avsikt är motsatsen Slump, från naturen. Jämför Natur/Kultur.
Design är visst något som är mönstrat …
Låt oss enas om att uttrycket ”Senior Design” är bättre.
Ha! Just NCC-annonsen reagerade jag också på. Otippat.
Den kortfattade def. av design, där motsatsen blir Slump, är inte komplett. En viktig aspekt av design är dess kommersiella syfte. Min egen def. lyder ”Design är en medveten handling i syfte att öka en produkts attraktionskraft hos en tänkt målgrupp”. Det finns ett stort problem med den, vilket har jag tyvärr glömt, men tror det har med ”handling” att göra.
Men det viktiga är medvetenheten, som skiljer den från slump, natur, och det kommersiella syftet, som skiljer den från konsthantverk. Dessvärre kan dekorationen från NCC rymmas i denna def., så jag får nog fila vidare.
Ja, keep on filing. Men konsthantverk kan väl också ha ett kommersiellt syfte? Att sälja, rimligtvis, genom att vara ett väl genomtänkt, estetiskt tilltalande, solitt hantverk. Kan inte grafisk design fungera likadant?
NCC-dekoren får kanske etiketteras AD-design, alltså den sortens design som görs av reklam-ad:s när de tror de gör design. Vilket alltså också är en slags design är jag rädd.
För mig är konsthantverk ett slags mellanting mellan just konst och hantverk. Och målet med konst är ju inte att sälja sig själv (väl?), så i mina ögon är konsthantverkets uttryck väldigt mycket själva produkten, inte ett argument som design.
Här kan en definition av hantverk vara på plats. Design och konsthanverk tangerar ibland varandra. Samma reflektioner kring gestaltning kan dyka upp. Ett antal begränsningar infinner sig snart. Material, textur, tonalitet, omfång, mängd, sammanhang. Men det senare klassar vi som konst, fast gjord med traditionella hantverksmetoder. Relationen till den från produktionsmetoder obestämda fria konsten är väl inte helt okomplicerad, men en modern konsthantverkare ser sig nog främst som konstnär.
Skillnaden mellan konsthantverk och design är i praktiken funktionen, alltså avsikten. En urna (konsthantverk) kan om keramikern gör hål i botten klassas (både skatteklassmässigt och) terminologiskt som kruka (brukskonst/design), då den plötsligt fyller en praktisk funktion. I just detta exempel räcker det alltså med ett tryck med pekfingret i den mjuka leran.
Att design ska vara ett argument kan kanske stämma i någon förlängning, som en del av uppdragsgivarens brief och formgivarens avsikt men ligger inte inbakat i ordet Designs grundbetydelse som jag ser det. Men utveckla gärna ditt resonemang.
Intressant utrett. Som jag ser det är själva formen huvudsaken i konsthantverk, medan design snarare är en bisak. Du köper inte en borrmaskin för att ha i bokhyllan, och du blir inte förbannad om din Vallien-vas inte går att använda så bra.
Vill man, så kan man betrakta all utformning som design. Det tycker jag är dumt, eftersom det inte utesluter någonting. För mig är alltså design resultatet av en sådan där aktiv handling för att öka attraktionen.
Bortsett från tidigare nämnda brist i den definitionen, kan den funktionella sidan av design också tyckas saknas i samma def. Det är kanske inte direkt för attraktionskraften man utformar en borrmaskin ergonomiskt. Men det är det väl egentligen visst: genom att tänka på brukaren, ökar produktens värde för denne.
Etc.
Vad lägger du då in i grundbetydelsen? Jag misstänker att du inte anser att amerikansk ”intelligent design” existerar?
Design kan vara hur ointelligent som helst, den amerikanska varianten är nog den dummaste. Men här uppstår en frustrerande paradox – några av de smartaste förpackningarna som gjorts kommer från naturen (ägg, banan t.ex). Men det är alltså inte design utan… evolution? Men god design kan hämta inspiration från naturen (utan att göra William Morris kanintapeter); se till det mest naturliga och självklara. Våga låta bli att krussedulla till det.
Kommentera